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(2016年归档)7月21日,“广告文案写作与宣传策划”主题讲座于博学北楼A103教室顺利举办。讲座特邀安徽广播电视台地面频道广告运营中心主任李奇新担任主讲人。文学院院长吴怀东、副院长王泽庆出席了本次讲座,众多学生到场聆听。 下午2:00,讲座正式开始。首先,李老师简单介绍了自己所在单位——地面频道的构成,并通过播放地面频道宣传片的方式,使同学们对地面频道的风格和特色有了一定程度的了解。接着,李老师切入主题,从四个方面阐述了广告文案写作与宣传策划的内容。 在解释第一个方面的内容:营销的原点与本质时,李老师介绍到:“营销由四要素组成,即产品、价格、促进销售和渠道,其中促进销售又包括终端促销、广告和公关三个方面。”值得一提的时,在围绕广告展开论述时,李老师特别强调了“创意”的重要性,并通过讲述自己在上海某创意公司的见闻佐证了自己的观点。 接着,李老师讲解了第二方面的内容:市场与消费者的分散与变化。针对这一话题,他分别从市场的苛求、需求的多样化、消费者的变法和媒体环境的变化这四个部分展开详细的论述。随后,讲座进入到第三个方面的讲解:地面频道的突破创新及案例实践。“市场消费在不断地变化,媒体营销模式也应该做出相应的改变,面对挑战,我们在不断寻求突破与创新。”李老师解释道,“这些突破要依靠技术的发展和进步。比如基于大数据和用户互动的广告创新和基于时间、地点和人物等因素,利用场景化营销的广告创新。”为了降低同学们的理解难度,李老师播放了一段视频,向同学们展示了高科技在广告中的运用,令大家惊叹不已。 最后,李老师提出了广告人员的素质要求:“作为一名广告人员,首先要具备思考的能力,切断惯性思维的源泉,学会怀疑,善于寻求不一样的、挑战固有观念的体验;其次要提高解决问题的能力,及根据信息进行结果导向的预见能力,根据有效信息高效率做出决策的能力和进行任务分解推进执行的能力。” 下午4:00,“广告文案写作与宣传策划”主题讲座在现场观众的热烈掌声中圆满结束。(孙瑾娴 郑孙彦)